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(首)个“网络电影春节档”:火爆(不)输大(银)幕

来源: 南方日报网络版     时间: 2021-03-05 15:01:57

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  今年春(节),《你(好),李焕英》《(唐)人街探案3》等院线(电)影连创(票)房(新)高。(与)此同时,(中)国观(众)也迎来了首个“网络电影春节档”——43部影片在爱奇艺、腾讯视频、优酷集(结)(播)出,人们对线上观影的(热)(度)(丝)毫不(亚)(于)大(银)幕。

  其中,由(诸)多一(线)明(星)主演的《少林寺之得宝(传)(奇)》(和)《(发)财日记》(以)(单)片(付)(费)的模(式)登陆视频平台,(吸)引(了)最(多)观众掏腰包。而(为)首个“网络(电)(影)春节档”氪完(金)后,有(人)心满意足,也有人吐槽影片(质)量(有)(待)提高。

  发展:短短(数)(年)已“星火燎原”

  2月5日,(中)国电影(家)(协)会网络电影工作(委)员会联席会长吴曼芳,在2021网络电影春节档云发(布)(会)上首次提出“网络电影春(节)档”(的)概念。随后,该会(联)合爱奇艺、(腾)讯视频、优酷(共)同发起“2021网络电影春(节)(档)(计)划”,(并)(公)(布)了一(份)包含43(部)影片的片单。

  在这份片(单)(中),有(着)一线明星阵容的(三)平台联播付费电影《(少)林寺(之)得宝传奇》《发财日记》最(受)关注。其次,片单包含(部)分即将或(已)经下画的(院)(线)(电)影,如《(拆)弹专家2》《(大)红包》《吉(祥)如意》《(紧)急(救)援》,(以)及《(唐)人街探案3》《刺杀小说家》《人潮汹涌》《新(神)(榜):哪吒(重)生》等(院)线春节档新片的纪录片。(其)(余)30余部网络(电)(影),则涵盖(了)喜剧、爱情、动作、(军)事、青(春)、玄幻、奇(幻)等(多)个热(门)题材。此(外),“(爱)优腾”(三)(大)平台均(在)春节期间推出“百(部)影(片)限(时)免费计划”,令2021网络(电)影(春)节档更显(热)闹。

  “(网)(络)电影(春)节档”(概)念虽在今年才正式(成)(形),但(早)(在)2018年,(便)有先行者点起“星星之火”。当(年),(由)林(子)聪执导,(陈)浩民、(林)子聪主演(的)古装(喜)剧电影《济公之英(雄)归位》于大年(初)(一)在爱(奇)艺上(线),最终该片获(得)1763.2万元分账票房。(同)一天上线的,还(有)张智霖、文颂娴主演的《龙门驿(站)》(系)(列)电影。(此)(外),《疯狂(的)(快)递》《决(战)千王》《荒岛(重)生》(等)近10(部)网络电(影)均在(同)年春节期间上线。2019年,(在)春(节)档试水的网络(电)影数(量)达到15部,其中7部分(账)(票)房突(破)1000万(元),分(账)票房最高的是由陈(浩)民、陈(百)祥、林子聪(主)(演)的《唐(伯)虎点秋(香)2019》。

  (去)年春节,网(络)电影的(兴)旺更是填补了(人)(们)(无)(法)进(影)院看电影的遗(憾):大(年)初一,《我来自北京(之)铁锅炖大鹅》《大天蓬》等5(部)网(络)(电)影(集)中在“优爱(腾)”(上)(线);整(个)春(节)期间,上线的网络电(影)总(共)(近)30部。其(中),(由)甄子丹、毛舜(筠)、周丽淇主(演)(的)《肥(龙)过江》在爱(奇)艺、腾讯(视)(频)以PVOD高端付费点播模(式)上(线),(吸)引的关(注)度丝(毫)(不)亚(于)往年(的)院(线)春节档大(片)。

  (现)状:(热)度高但仍缺优质产品

  在各地(倡)导“就(地)过年”的形势下,2021(年)“网络电(影)春节档”呈爆发(之)(势)。根据云(合)数据统(计),2021年除夕至初(六),内(地)网(络)电(影)累(计)有(效)播放(量)(达)4.4亿次,(同)比2020年增(长)33.3%;日均有效播放量达6281万(次),(环)比(春)节前一周增长67.1%,且增(速)(超)过2020(年)同(期)。其(中),“头(部)(片)”《发财日记》《少林寺(之)得宝传奇》分(别)以25.45%(和)16.99%的市场占有率遥遥领先。

  《少林寺之得宝传(奇)》拥有“唐探组合”王(宝)强、刘(昊)然,《发(财)(日)记》(也)集结了(宋)小(宝)、沙(溢)、(马)(丽)、张一(山)等知名演(员)。两部电影均采用付(费)点播模式,为吸引(更)(多)(观)众花钱看片,片(方)及播出平台方对其宣发(投)(入)(远)高(于)同(档)上线的其他网络电(影)。以(爱)奇艺宣发(为)例,该平台为两(部)电影专设了预售页(面),(推)出预售优惠、幸运抽奖、(每)日秒杀等(活)动。高(强)度营销之下,整个(春)节档期间,两(部)电影的热度指数居高不(下)。

  但高(热)度却不(一)定(能)(换)来好口碑。截至2(月)27(日),《少林寺(之)得(宝)传奇》的豆瓣评分仅为4.2分,不少网友批评其剧本和制作都较(为)粗糙,还有观众(付)费看(完)片(后)留言:“退我6块钱。”《发财日记》(的)豆瓣评分为6(分),有人点名导(演)宋小(宝):“(他)挺真诚的,(就)是电(影)(极)其普通。”

  近(年),我国网络电影(市)场进入“提质期”:(观)众(数)(量)及票房收益增(幅)明显,新人(导)(演)、(知)名(编)(剧)、大银幕演员纷纷加入网络电(影)(的)创作队伍,市场日趋良性(发)展。与(此)同时,各大视频平台对于(网)(络)(电)(影)的投入力度仍(在)进一(步)加大。去年(底),(腾)讯视频重(奖)了一批(获)得高票房的网络(电)影(团)队,其中(分)账票房超4000万元的《鬼吹(灯)之湘(西)(密)藏》创作团队获(得)了800万(元)(激)励金。根(据)2020(年)腾讯视频内容(生)态大会(透)(露)的(消)(息),(今)年腾讯视频还(将)(继)续完善(分)账体系与(扶)持机(制),(激)发(内)容(生)(产)(者)(的)能动(性),(助)力内(容)的整体产能提(升),推(动)内容价(值)的创新(性)增(长)。对此,不少业内人士(表)示赞同:“只有(不)断产出优质内容,(才)能推(动)(网)络电(影)登上新台阶,但现在优质网络电影(的)储备还远远不够。”

  趋势:未(来)或将出现更多档期

  “网(络)电(影)(春)(节)档”的兴(旺),(跟)(中)(国)网(络)电影的总体迅(猛)(发)展态(势)密(不)可分。据《2020年(中)国网(络)(电)影(行)业报告》(显)示,2020年上新(的)(网)络电影中,共有79部(影)片的分账(票)(房)(破)1000万(元),同比增加41(部);(千)万级影片票房(总)和达13.9亿元,同(比)增(长)125%。网络电(影)体量变大,为“(网)络电影春(节)档”提(供)了足够(的)影(片)储备。

  (不)(少)业内(人)士期待,(随)着 “网络(电)影春节(档)”的成(形),未来“网络电影五一档”“网络电影国(庆)档”“网络电影暑期档”也(将)成为现实。还有业内人士指出,未(来)(从)业者或许能根据特定(档)期的属性,(来)制作更“应景”的(网)络(电)影。

  (随)(着)《(肥)龙过(江)》《少林(寺)之得宝传奇》《(发)财日记》等(影)(片)在付费模式上(的)探索,未来(也)会有更多网络电(影)(通)过单片(付)费(模)式进行网(络)发(行)。《少林寺(之)得宝传奇》导演(唐)季礼(认)为:“如果(单)片付(费)能够(带)动人群消费(习)惯,这(对)未来中国的(电)影发(展)(是)非常有帮(助)的。”爱奇(艺)电影中(心)总经(理)宋(佳)也(表)示:“(我)们(想)(用)单(片)付费方式带(动)(受)众形成新的线上(消)费(习)惯,从而反哺(内)容创作,推动(电)影产业的良性发(展)。”

  羊城晚报记者 (龚)(卫)锋

【(编)(辑):(田)博(群)】

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